抖音短视频：将持续保持订单饱满态势，快递业务量超过1000亿件

抖音短视频带货，正成为不少商家为切入商业化闭环的新渠道。抖音近日宣布将对电商直播场景加大投放，通过“直播+种草”、直播电商知识竞答、直播客单价、直播体验等，多维度、多层次地开展全域营销，围绕电商销售、产品设计、交易参与等环节，为商家提供全方位的直播运营与用户运营服务。

从去年7月开始，抖音平台上抖音带货主播，开始转向直播电商。随着用户量的提升，越来越多的商家开始入局直播。

“电商主播已经成为短视频平台最主要的流量入口，而新涌现的消费者，也成为流量新角逐。”江苏常熟的家电品牌“厨小家”负责人曹松说，品牌前几年才开始从直播渠道入手，没想到如今抖音上线，很快就吸引了众多新晋网红主播入局。

去年7月，中央广播电视总台央视《新闻直播间》正式开播，专门聚焦直播带货和直播电商新业态。“目前抖音平台带货达人中，几乎每位主播的产品都是他的带货主播和抖音电商官方认证的直播间。” 据曹松介绍，今年“双十一”期间，“厨小家”直播间销售额同比增长270%。

电商直播火热，也成为不少制造企业的转型方向。海信集团的冰箱产品曾因网购渠道多而深受用户喜爱。海信集团相关负责人介绍，公司依托抖音电商平台，以“海信+自播”的优势，打造爆款冰箱，截至目前，“2021新五丰超级品牌节”上，海信家电累计销售额同比增长近10倍，出口额同比增长近20倍。

同样为家电企业“尝鲜”的，还有家电企业的物流。多家企业表示，今年“双十一”期间，物流市场需求量大幅增加，配送时间更长，将持续保持订单饱满态势。

以国际物流为例，一方面，物流领域的数字化转型发展迅速。据介绍，2020年至2021年，我国仓储总面积和仓储能力复合年均增长率分别达到了11.8%和14.1%，同期，我国智能快件箱和快递箱等新业态新模式市场规模也在快速增长。

另一方面，物流业态日益多元。国家邮政局数据显示，目前，我国已建成了从城市、乡镇、村到社区的快递网络。而在快递、冷链、医药、生鲜等领域，也涌现出一批新兴企业和新业态，如以健康食品为代表的食品消费企业通过科技创新实现了产品提档升级;电商平台通过升级产品的仓储条件，以改善消费者购物体验;部分物流公司通过提高冷链的设施能力，打造更个性化的快递物流，提升了供应链的稳定性和便利度。

商务部新闻发言人高峰在4月11日的例行新闻发布会上表示，2021年，快递业务量超过1000亿件，其中跨境电商、市场采购、国际包裹等业务量分别为1.6亿件、1368亿件、5714亿件。

到2025年，中国的快递服务现代化水平将有根本性提升。这意味着，过去的粗放式发展模式已经不可持续，快节奏的市场竞争正成为快递行业发展的长期趋势。

一方面，快递企业纷纷通过加大投入、产品创新和服务提升来构筑竞争优势，另一方面，在对标国际先进标准的基础上，加速技术创新与标准对接，不断缩小与国际一流国际物流企业之间的差距，带动寄递业务量稳步提升。

市场采购规模保持高速增长

事实上，随着供给侧结构性改革的持续深入，中国快递企业已从粗放式发展向服务质量、品牌、团队、技术创新、资本运作等能力的升级转型， 这与全球快递行业的整体趋势是相一致的。