聚星直播，显示出其高粘性的用户数增长势头，他们会继续为TikTok买流量

聚星直播正当时，平台公开选人，正合了一众红人的心愿。

如果将聚星直播与整个抖音平台、网红们联系起来，或许很难再具体地说是一个叫做聚星直播的网红秀场直播平台，而更像是一个叫做薇娅的主播。

抖音平台之喜欢主播这一群体，与其庞大的流量数量有关。他们作为流量的新消费群体，没有稳定的收入来源，没有更加充分的展现自己的舞台。

事实上，在抖音，有不少正在悄悄发力，与抖音那些年发展起来的头部主播相比，很难说是孰优孰劣。

或许这是企业的正常心态吧，只是，在这场流量争夺战中，又有多少人愿意成为他们的新用户?他们能否承担起自己的流量?

03

平台间的竞争，其实是流量的争夺

2019年底，抖音在印度的业务已经正式在海外完成。

这一年，抖音向日本直播电商，投资了两家广告公司。在国内，也传出字节跳动要将台灯品牌的海外团队独立，并负责海外业务的运营。

在海外，字节跳动再次接触到不少垂直领域的玩家，并在2020年9月，与B站、快手达成了深度合作。

这场视频号“出海”大战，最终取得的成绩是，“字节系”一骑绝尘，成为了国内视频号业务的总和。

抖音在日活跃用户方面，已经在去年的5月，突破了1亿大关，已经实现了月活用户日活突破2亿。

对于短视频，字节跳动的态度则是:字节跳动一直在寻找“这个行业的变局”，并以“关键词+爆款”的“瀑布流”打法，颠覆现有格局。

2

2021年，字节跳动的动作是最大的。

字节跳动在内部公布了2021年的战略:“优化组织架构”“压缩内卷”“去字节化”“聚焦核心业务”“回投”“出海”。

具体的动作，包括升级组织架构、减少不必要的行政支出、降低项目开支、提速海外市场推广、调整产品种类、加强内容投入和新业务投入、让项目不只停留在PPT阶段。

字节跳动在去年甚至宣布取消字节跳动国际版微信和抖音，转而把精力集中在东南亚、印度等地。

另一方面，企业业务也是字节跳动保持增长的重要抓手。

早在今年3月份，TikTok便在新加坡正式上线。过去一个月，TikTok仍在全球拥有超过10亿月活用户，显示出其高粘性的用户数增长势头。

但显然，国内互联网行业仍然在走向存量竞争阶段。如今，抖音、快手的国际版微信、抖音，以及它们的海外版TikTok，都面临着出海市场的“洗牌”。

公开数据显示，在2020年，全球规模最大的跨境电商平台亚马逊，以约4100万台的出货量，位列第三，相比之下，中国市场规模不到1000万台。

目前对于TikTok而言，该平台的核心问题仍然是如何吸引、留住流量。

它的核心竞争力，依然是差异化的、差异化的，而真正的竞争，其实在于用户的黏性。

与Z世代相比，TikTok的核心壁垒在于怎样吸引和留住中国年轻人。

在用户的第一波购买潮后，为了维持不断的增长，他们会继续为TikTok买流量，以便帮助他们发布视频、产品，或者直接购买商品。